Vykašlete se na 1. pozici ve vyhledávání
Nemusíte zvyšovat pozici webu, abyste přivedli více návštěvníků z vyhledávání.
Zajímavý výsledek vyhledávání zvyšuje návštěvnost
Mnoho lidí věří, že optimalizace pro vyhledávače a růst návštěvnosti z nich spočívá jen v zvyšování pozic webu na vybraná klíčová slova. Ano, pokud budete mít lepší pozici, pravděpodobně vám stoupne i návštěvnost.
Ale existuje i jiná cesta.
Jestliže připravíte zajímavější výsledek vyhledávání (změnou title a meta description), než má konkurence před vámi, získáte více kliků. Tedy i více návštěvníků.
Představte si, jak postupujete vy. Také nekliknete hned na první výsledek. Přečtete si titulek, přeteče si popis. A kliknete na výsledek, který je pro vás nejzajímavější.
K čemu to vede? Například web na 2. pozici může mít vyšší návštěvnost než ten na 1. Po této optimalizaci se návštěvnost může vyvíjet jako i u tohoto webu.
Optimalizujte ty správné výsledky
Podívejte se, které stránky upravit a která klíčová slova optimalizovat, abyste už dneska zvýšili návštěvnost webu:
- Přihlaste se do Google Search Console. Pokud ještě nejste zaregistrování, musíte projít ověřením vašeho webu (vložit HTML kód na FTP nebo využít jiné metody)
- V navigaci na levé straně klikněte na Návštěvnost z vyhledávání > Analýza vyhledávání.
- Zaškrtněte kliknutí, zobrazení a CTR. Uvidíte, na jaké pozici se v Google na různá klíčová slova nacházíte, kolik uživatelů na vás kliká, a kolik % zobrazení vede ke kliknutí. Pokud máte nízké CTR, znamená to, že váš výsledek není moc zajímavý. Pokud je naopak vysoké, nemusíte tolik řešit jeho úpravy.
- Zvolte možnost Dotazy. Vyhledejte klíčová slova, která mají méně než 5% CTR.
- Vyberte Stránky a najděte ty, které mají méně než 4% CTR.
- Ujistěte se, že klíčová slova u těchto dotazů a stránek máte uvedena v <title>.
- Jakmile provedete změny na webu, přejděte do Procházení > Načíst jako Google, stránku vložte a následně klikněte na Odeslat do indexu. Pro Seznam.cz využijte jeho Přidat stránku do vyhledávání. Tak se změny ve výsledcích projeví ještě rychleji.
Vylaďte výsledek vyhledávání
U stránek a klíčových slov, která jste našli, nyní potřebujete vytvořit co nejzajímavější výsledek vyhledávání.
Jak na úspěšný titulek?
Jde o jeden z nejdůležitějších faktorů pro hodnocení vyhledávači. Jeho zajímavost ale zároveň hraje obrovskou roli v tom, zda si jej uživatel ve výsledcích vyhledávání vybere a klikne.
- Primární klíčové slovo použijte co nejblíže začátku.
- Využijte vaše benefity nebo výzvu k akci.
- Použijte na konci titulku název brandu. (např. | Pavel Tlapák)
- Můžete do něj zahrnout i čísla a procenta. Poutají pozornost.
- Pohlídejte si maximální délku 512px. Otestovat ji můžete zde.
Jak připravit meta description?
Protože nemá na hodnocení vyhledávačů žádný vliv, meta description slouží primárně k zaujetí uživatele ve výsledcích vyhledávání. Co udělat pro to, aby na vás uživatelé klikali?
- Zahrňte do meta description klíčové slovo. Vytuční se při hledání.
- Představte vaše benefity a unikátní prodejní argumenty. Co uživatel oproti ostatním dostane?
- Používejte výzvy k akci (tzv. CTA). Lákají k prokliku. Pro inspiraci využijte třeba tento tahák.
- Pohlídejte si maximální délku cca 155 znaků, kterou ověříte zde.
- Pro každou stránku by měl být meta description unikátní.
TIP: Postupy nemusíte aplikovat jen na stránky, které jste si před chvílí nalezli. Aplikujte to ihned, když optimalizujte celý web. Po změnách opět nezapomeňte Načíst jako Google a odeslat stránku do Seznamu.
10 slov, která vystřelí CTR do výšin
Na závěr mám pro vás trochu inspirace. Využijte psychologie slov, která uživatele automaticky podmiňují k prokliku.
- Jak
- Čísla
- Zdarma
- Vy/vás
- Tipy/tipů
- Článek
- Proč
- Nejlepší
- Triky
- Skvělé
Komentáře